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新消费时代，想成为一个“爆款”似乎并没有我们想象的那么难，有一款果汁，上架不到6个月，就拿下果饮品类第二名的好成绩。短短几年，年销售额已经达到了上亿元，名副其实地成为了爆款果汁，它就是HeyJuice。果汁市场混乱，硝烟四起，但是HeyJuice凭借着准确的定位脱颖而出，引领了一个品类的发展，那么，它到底是如何明确自己，取得今日的成就的呢？

品类中找寻机遇，HeyJuice准确定位

随着时代发展，消费升级成了这个时代的热词，在这一浪潮的洗礼下，各行各业都受到了很大的影响，与之对应的也有太多的内容亟待挖掘，而消费升级从本质上讲其实还是个千人千面的概念，不同行业，关于消费升级反应有着不同的姿态和特征。但是围绕着消费升级，果汁饮料行业也发生了大变革，一系列新消费果汁品牌随之面世，也受到了市场的青睐。尤其是NFC果汁，其果汁市场也成了企业必争之地，近年来大健康火热异常，果汁饮料也借着大健康的东风随之崛起。对农夫山泉来说，常温NFC果汁还有更多的市场预想，随后农夫山泉推出了常温NFC果汁，为了迎合NFC市场的高端化趋势，满足都市精英及白领人群的饮用需求，汇源果汁历时三年也开发出了常温NFC果汁专属品牌——鲜果原汁。果汁市场呈现出千奇百怪的模样，但也蕴含着巨大的机遇，在这样的环境下，创立一个新品牌，是“危”“机”并存。

这也引起了HeyJuice彭萦的注意，HeyJuice在创立之初，彭萦先对当前的市场环境进行了深刻的剖析，她意识到：随着消费升级，很多重心都发生了转移，在商品丰富程度非常高的当下，商品原始的“工具”属性介质被削弱，而“人”的体验、价值、注意力等方面成为了备受