近几年是移动互联网飞速发展的几年，伴随移动互联网发展起来的是知识付费，线上教育。前两年知识付费领域里比较流行“学会XX技能月入过万”，这两年流行的是两个领域——理财和减肥。有关理财和减肥的线上课程卖得越来越火，书籍也一样。像《小狗钱钱》《富爸爸穷爸爸》这样的经典书籍近几年被提及得次数越来越多，各种理财大V写的理财书也基本上全是畅销书。翻翻这两年的畅销书排行榜，除了理财类的财经书籍，最火的莫过于各种拉伸，运动，轻饮食等和减肥有关的书籍。那么问题来了，为什么理财和减肥的书越来越多？或者说，为什么人们这么热衷于理财和减肥？要回答上述问题，我们需要回顾一下经典的马斯洛需求理论。美国著名心理学家马斯洛认为，人的一切行为都由需要引起，他将人身上普遍存在的需要归纳为一个递进的层次体系，由低到高依次为生理的需要，安全的需要，爱与归属的需要，尊重的需要与自我实现的需要五个层次。生理需要很简单，就是衣食住行的需要，人在满足生理需要之后就会开始追求安全需要，俗称安全感，包括人身安全，健康保障，资源所有性，财产所有性，工作职位保障，家庭安全等。有了安全感之后，又会进一步寻求归属与爱的需要，也称之为社交需要，包括爱与被爱的需要，希望交友融洽，保持和谐的人际关系，被团体接纳的归属感等。尊重的需要表现为自尊和受到别人的尊重，具体表现为认可自己的实力和成就，自信，独立，渴望赏识与评价，重视威望和名誉等。自我实现的需要，所谓自我实现是指追求自我理想的实现，是充分发挥个人潜能和才能的心理需要，也是创造力和自我价值得到体现的需要。综合上述分析可知，理财属于安全需要，对应资源所有性和财产所有性，人们理财的目的无非是希望手头的钱越多越好，最好暴富，最好实现所谓的财务自由。因为几乎所有的成年人都知道，钱不是万能的，但没有钱是万万不能的，生活中99%的烦恼都可以用钱解决，而不能用钱解决的1%也可能是因为钱不够多而已。现代社会温饱已经不成问题，绝大多数人的生理需要都得到了满足，安全需要就成了下一个急需解决的需要，这其中钱的需要又是首当其冲的，这也是为什么理财书籍和课程越来越多的原因，人们逐渐意识到光靠工资收入不足以抵御未来有可能出现的风险，可以通过投资理财增加被动收入来增强抵御风险的能力。理财是出于安全需要，而减肥应当是出于尊重的需要。对应尊重需要里面的认可自己，渴望赏识与评价。每个人的认知都脱离不了环境的影响和塑造，唐朝以肥为美，如果生活在唐朝，没有人会想要去减肥。但在当下的社会背景下，我们还是推崇瘦为美的，身材苗条的人会被夸奖漂亮或者自律，健康，现代社会的教育告诉我们，肥胖可能会导致各种疾病，而社会地位高的人通常身材也都保持得不错，因此当一个人减肥成功，会被周围人赋予健康，自律的评价。而人们想要减肥，也是因为自己潜意识里也认可瘦下来就是好的观念，想要瘦下来寻求他人和社会的认可，也想得到自己对自己的认可。俗话说，没有需求就没有市场。人们对理财和减肥的需求越来越大，想要学习的心愿越来越强烈，反映在市场上，就是理财和减肥领域的书籍课程越来越多。随着这些课程和书籍的火爆，许多相关常识也慢慢被普及，人们的理解能力也在提升，可惜的是，看完书后很少有人真正落地去执行。这大概就是所谓的“为什么听了那么多道理，却依然过不好这一生”，因为没有实践。理财和减肥书籍的火爆反映了人们想要积极向上的心理需求，但没有任何人只靠听课看书就能获得被动收入，实现财务自由，也没有任何人只靠听课看书就能瘦下来。关键是“学习学习再学习，实践实践再实践”，这背后是每个人自律能力的差异，师傅领进门，修行在个人。“为什么听了那么多道理，却依然过不好这一生”，因为没有实践，再好的书和课，也得碰上愿意老老实实去执行的人。"往期精彩回顾扫描